Schampo för att tvätta rent, balsam för att återfukta, duschkräm, solkräm, hudkräm, dagkräm, nattkräm, handkräm. Underlagskräm som bas för sminket, men först efter genomfört rengörande trestegsprogram.

Antiåldringskräm för att slippa bli gammal, våtservetter för bebisstjärtar, och ansiktsvatten mot tonårsfinnarna.

Raklödder och after shave balm när huden är nyrakad, skör och skär. Brun utan sol för att tidigarelägga solbrännan på våren. Brun utan sol för att hålla den fina färgen en bit in på hösten. Peeling. Puder. Primer. 

Det finns ingen hejd på produkter som hjälper oss att bli fräschare och snyggare. Skönhetsindustrin omsätter flera miljarder kronor i Sverige om året. Reklamen för produkterna kostar också massor.

Försäljningen ökar

Mellan 1997 och 2004 ökade försäljningen av hudvårdsprodukter i Sverige med nästan 75 procent, enligt en undersökning som Konsumentföreningen Stockholm har gjort. Sedan dess har försäljningen fortsatt uppåt.

Men samtidigt som skönhetsprodukterna blir fler blir också kunderna mer kristiska. Som en motpol till den allt större skönhetsindustrin växer en folkrörelse som går emot strömmen och ifrågasätter.

No Poo väljer bort schampo

På bloggar, hemsidor och i olika forum berättar många om sitt schampofria liv. No poo, som står för no schampoo, innebär att man slutar med schampo och många andra industriprodukter. För hårets skull, men också för att skona sig själv och miljön från kemikalierna.  No poo:arna använder bikarbonat och vinäger, balsam, honung eller ägg för att få håret rent och vackert. 

Fler bryr sig

Äggschampo känns förmodligen långt bort för de allra flesta. Men de senaste åren har allt fler, liksom No poo:arna, börjat bry sig om vad de använder för kemikalier för att bli rena och snygga.

Parabener, paraffin, silikon, och andra kemiskt framställda ingredienser som vi smörjer, duschar, tvättar och penslar oss med dagligen går inte bara in i vår kropp. De hamnar också i våra vattendrag där de kan påverka djur och växter.

– Kunderna är mer medvetna om vad produkterna innehåller nu. Många läser innehållsförteckningarna, det gjorde de inte tidigare, säger Kicki Trummens som har sålt skönhetsprodukter i över tio år och jobbar på Åhléns i Kupolen.

Barnprodukter inte alltid mildare

Blöjor med hudlotion, våtservetter som luktar konstgjord lavendel, uttorkande fruktdoftande barnskumbad, parfymerad hudkräm med gulliga djur på etiketterna, rosa glitterschampo och konstgjord babyolja finns i många barnfamiljers hem.

Det är inte bara kemiska produkter för vuxna som blir fler. Hyllorna med produkter för barn blir också längre i butikerna. Att produkterna marknadsförs som barnvänliga, betyder däremot inte alltid att de är mildare.

En undersökning som konsumenttidningen Råd och Rön gjorde för några år sedan visade att hudvårdsprodukter, som bland annat riktade sig till barn, innehöll flera tveksamma substanser. Bland annat var konserveringsmedlen parabener vanliga. Parabener misstänks kunna vara hormonstörande och har varit omdiskuterade de senaste åren.

Hudkrämerna innehöll också ämnen, till exempel parfymer, som kan vara allergiframkallande och ingredienser som kan frigöra formaldehyd, ett ämne som misstänks vara cancerframkallande.

I broschyren Kemikalier i barns vardag rekommenderar Kemikalieinspektionen föräldrar att ta det lugnt med rengöringsprodukter, våtservetter och krämer eftersom de kan orsaka allergier. Ofta räcker det med vatten. Inspektionen tipsar föräldrar att kolla efter produkter som är märkta med Bra Miljöval, Svanen eller Astma- och allergiförbundets symboler.

Fler "gröna" alternativ

I takt med att kunderna blir mer kräsna marknadsförs allt fler produkter med ord som ”eco”, ”bio”, ”natural” eller ”organic”. Men många av de "gröna" produkterna är inte särskilt mycket snällare än andra. Det finns undantag, men i många fall har producenterna bara haft i lite ekologisk olja från någon växt, men behållit de övriga ifrågasatta ingredienserna.

Svårtydd innehållsförteckning

För den som vill välja aktivt är det inte lätt. Innehållsförteckningen är lång, samma kemikalier har flera olika namn och ofta står ingredienserna på engelska. Kicki Trummens på Åhléns tycker, precis som många kunder, att det kan vara krångligt att få något grepp om innehållet.

– Man skulle behöva vara kemist för att förstå vad många produkter innehåller. Jag kan inte svara på allting som kunderna frågar mig.

– Men jag litar ändå på produkterna. Om någon får problem och reagerar på något kan de alltid göra en reklamation, säger hon.