Det var inte länge sedan daladesign mest handlade om Leksandsstolar, Moraknivar, röda hästar och kurbits. Sedan dess har massor med designentreprenörer i länet tagit vägar mot framgång, och på bara några år har dalaprodukter av olika slag dykt upp i inredningsmagasinen, designtävlingarna och i hemmen. 

1999 gjorde Lina Rickardssson från Falun sin första matta av färgglada plastremsor i väveriet i Djurås. Sedan dess har hon fått massor med utmärkelser och uppmärksamhet för sina plastmattor under namnet Pappelina.  

Sedan starten har företaget stadigt vuxit, utökat sortimentet och hade 2010 en omsättning på nästan 22 miljoner kronor.

Nytt och gammalt möts

Ett annat recept på lyckad daladesign verkar vara att låta det traditionella möta det nya. Att kombinera gammal klassisk daldekor med nya produkter verkar gå hem och kurbitsar och gamla dräktdetaljer dyker upp i massor av olika former.

Systrarna Kax mjukiskläder i folklorestil för barn är ett bra exempel.
– Vi kom på att vi ville testa att göra mjuka sköna kläder i folklorestil till bebisar när jag var gravid med mitt första barn 2008, berättar Åsa Kax Ideberg som är uppvuxen i Hedemora men som nu bor i Stockholm.

År 2008 startade de två systrarna Karin och Åsa från Hedemora sitt företag Emy Little. Tanken var att det skulle vara ett gemensamt litet sidoprojekt, men nu kan systrarna nästan försörja sig på sina folkdräktinspirerade barnkläder.

– Vi är kullor som lever i exil och kände att vi måste värna om den här mustiga färg- och formskatten som finns i dräkterna från Dalarna. Genom att göra något nytt av det kan vi hitta nya målgrupper som också får ta del om vår kulturskatt, säger Åsa Kax Ideberg.

Dalaväskan Nominerad till årets sak

Nu har företaget ett 80-tal återförsäljare i Sverige. Kläderna, som tillverkas i Hedemora, säljs dessutom i USA, Tyskland och i England. På senare tid har också systrarna breddat sortimentet och gör nu också andra produkter, som väskor, flugor, brickor och den aktuella shoppingbagen Lilla Dalom, som har blivit nominerad till Årets sak enligt designföretaget Designtorget.

Namnet på företaget, Emy Little, kommer från mormor.
– Hon hette Emy. Det var hon som lärde oss att sy. Vi följde med henne på syjuntor, berättar lillasyster Karin Lindqvist Kax.

Mia Svalänge är en annan företagare som också har lyckats med att väcka nytt liv i gamla mönster. Med sin Leksandsfilt har hon hamnat på var och varannan soffa, både i svenska och utländska vardagsrum.

Träskor skärbrädor och handskar

Och hon är knappast ensam. Rättviksbördiga Åsa Westlunds kurbitsprydda träskor har blivit våldsamt populära både i och utanför länet. Morabördiga och flerfaldigt prisade Mrs Murphy, eller Malin Ehlin, har använt mönster från Mora, Särna och Orsa i gardiner och på skärbrädor och Leksandsföretaget Ejendals använder Leksandsdräktens rosor på sina trädgårdshandskar.

Kurbitsen sprider sig utanför länet

Men det finns också designers utan anknytning till länet som också rider på Dalarnas kulturarvsvåg och använder sig av exempelvis kurbitsar som mönster. I flera år har trenden hållit i sig.

Formgivaren Emma Megitt från Göteborg trycker de gamla dalamönstren på sina haklappar kurbibs, Malmöföretaget Me and I har en kollektion med kurbitsar på sina kläder, tapetdrottningen Hanna Werning tillverkade enorma kurbitsklistermärken som skulle upp på väggen och Katarina Brieditis använder sig av de traditionella dalablommorna på sin servis för Rörstrand med namnet kurbits.

"Trenden kommer att finnas kvar länge"

På 1970-talet, precis som nu, hade dalamönstren också en storhetstid. Många vallfärdade till kvällskursernas källarlokaler för att måla kurbitsar, folk tillverkade näverkontar, köpte folkdräkter till ungarna och pyntade hem och nyckelknippor med rödvita dräktband. Hemmet möblerades i tunga furusoffor och i köken hängde snidade rektangulära trälampor som lyste gult över borden.

Allmogetrenden ersattes sedan av en betydligt mindre folkloreflirtande era. Den pastelliga, plastiga och moderna 80-talsstilen kom för att stanna till långt in på 90-talet.

Journalisten och hemslöjdsälskaren Frida Arnqvist Engström som driver hemslöjdsbloggen Kurbits tror att det dröjer innan allmogetrenden släpper taget den här gången.

– Det blir bara mer och mer allmoge och kurbits. Jag tror att det är mer än en fluga. Det är en vurm som kommer finnas kvar långt framöver, säger hon.